经济考察报 记者 沈怡然数据解释,2021年一季度中国手机市场泛起强劲反弹。然则,多位多年从事手机经销商的人士对记者称,从渠道来看,国产手机厂的出货量在今年并没有显著增进,尤其在2月后,还泛起缩短之势。

据中国信息通讯研究院披数据显示,2021年一季度总出货量9797.3万台,同比增进100.1%。当前全球多区域疫情频频,中国正成为全球手机市场的最大发展动能。但近期坊间泛起这样的新闻:国产手机大厂正整体向上游砍单,削减出货量。一位多年从事手机经销商人士示意,从渠道来看,小米、OP-PO、VIVO早在今年一季度就最先对出货量举行缓慢下调。

将中国信息通讯研究院的数据拆解来看,1月中国智能手机出货量到达3957.2万部,同比增进94.3%,创今年来新高,然则2、3月的销量水平和去年下半年相比,并没有显著增进,4月销量2697.3万部似乎又进入一个低点。

上述手机渠道商称,市场的反馈来看,消费者购置需求和动力是不足的,今年的“五一”假期,也并没有感应销量的增进。而渠道自身的调整,也将出货量仅一步挤压。

通常来看,渠道会凭证消费者的反馈,快速调整拿货量。上述手机渠道商称,4月,身边一些渠道商已经发现消费者反馈欠好,改变了战略。从数据来看,4月2697.3万部似乎又进入一个低点。

一个阻力泛起在高端手机上,上述手机渠道商示意,几家大厂的高端手机,销量并不如渠道商的预期。只管华为手机货源主要,但在高端机上,相比小米、OPPO、VIVO,海内消费者更认可华为的品牌溢价。

更多缘故原由是消费者购置力的不足。信达证券称,BCI高频数据显示,国产手机需求连续走低,4月末第17周(4.19-4.25)海内手机销量462.6万台,同比下降21.8%。展望下半年,多位手机渠道商对记者称,国产手机市场需求仍是放缓的趋势,出货量很难泛起高增进。

加速抢占

当前手机市场的逻辑是,华为因制裁产值锐减、荣耀尚未步入正轨,小米、OPPO、VIVO起劲出货,抢食华为份额,增进势头强劲,尤其向高端市场进发。至2021年一季度,华为首次跌脱手机市场全球前五之列。凭证C *** ys数据,三家大厂在今年一季度的增进率划分是75%、65%、79%。

上述手机渠道商称,但市场上总体的手机出货量并没有增添,增添的幅度,尚未填补华为流失掉的份额。历程中,小米、OPPO、VIVO等几家国产手机厂自在去年9、10月整体增添了出货量。直到2021年,它们的出货量环比最先变少。

为抢食华为份额,手机厂商也在举行渠道扩张。该人士称,扩张对照显著的是小米,时间点从去年10月以后,至今还保持一个快速的节奏。相比之下,OPPO、VIVO的渠道扩张不太显著,其中OPPO的动作更多一些。

高端失利

袭击高端是扩张的主要偏向。公然新闻来看,OPPO的新品FindX3、小米的新品11UItra价位在6000元左右,VIVO宣布的X6价位在 4000-5000元。

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通常来看,价钱处于4000元以上的属于高端机,最高到6000左右。上述手机渠道商人士称,缘故原由一方面OP-PO、VIVO等和华为的渠道系统差异,确立适合高端手机的系统需要一个历程,另一方面,在高端机上,相比小米、OPPO、VIVO,海内消费者更认可华为的品牌溢价。

该人士称,身边一些原本署理华为的经销商,在华为缩短以后“投奔”了其他大厂,尤其署理了高端机型,而大厂也给予他们一些优惠条件。

但在现实销售中,许多渠道商发现小米、OPPO、VIVO的高端货并欠好卖,例如5000-6000元价位的手机,要搭配促销、优惠流动才行,原厂价钱不打折的话,这部门成本都要渠道商自己担。其中有产物价值、性能的因素,以及情怀的因素,总之这与原先卖华为高端机的感受差异。

该人士称,这些手机的主流消费照样在3500元及以下的价钱档位。现在来看,小米的红米系列、OPPO的A系列,VIVO的Y系列,仍然是销量较好的几款产物。相比之下,一部门高端手机的用户选择了苹果。凭证C *** ys数据,2021年一季度,苹果市场在中国的份额增进94%。

但渠道商并没有因此放弃国产的高端机,上述人士称,从渠道的战略看,高端机并不是为了销量,而是培育和拉动消费者对品牌的认知,一个共识是,渠道商将高端机摆在门店中,会促进消费者选择同品牌的中低端机型。

从久远来看,未来小米、OPPO、VIVO冲向高端是事态所趋,只是需要一个市场培育的历程。反观华为,也是从2000元价位左右的地段机型开拓市场,并逐步向高端递进。

外洋颠簸

第一手机界研究院院长孙燕飚对记者称,国产手机砍单的另一个主要缘故原由是,部门国家疫情频频,稀奇是印度。

集邦科技(TrendForce)近期下调了对今年全球智能手机产量增进的展望,由9.4%降至8.5%,并称主因是,印度的疫情袭击民生经济,进而影响各大手机品牌的生产与销售力道。

孙燕飚称,已往几年来,印度是全球手机市场为数不多的增量,疫情的频频作为一个暂且性的因素,滋扰了该区域的商贸。印度市场也是国产厂家的一个主要增进点,可以说,厂商对印度市场今年的预期是落空的,同时该区域在未来一段时间,面临运输、商业的风险,也会导致企业倾向于砍单。

预期下调

集邦科技(TrendForce)讲述以为,倘若印度疫情未能于第二季获得妥善控制,2021年下半年的景气也将难以乐观,届时整年手机生产量可能再度面临下修。

对于海内市场的预期,多位手机渠道商对记者示意,下半年,国产手机市场需求仍是放缓的趋势,出货量很难泛起高增进。一位手机渠道商示意,只管原质料涨价、芯片欠缺等都市造成一定威胁,但出货量最大的阻碍照样来自市场,消费者的购置力至今没有一个显著提升的趋势。

StrategyAnalytics高级剖析师吴怡雯对记者示意,虽然一季度,VIVO、OP-PO、小米在5G产物线上显示较为激进,力争从华为处获得更多海内市场。然而,在供应链整体主要的袭击下,VIVO、OP-PO、小米的告诉增进是对照难以维持的,而厂商自己也会有库存压力。吴怡雯以为,中国市场在未来几个季度会泛起回调,整年增速在同比5%左右。

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