观众对电影中各种机械设备的喜爱带火了周边的销售，据了解，目前《流浪地球2》的机械狗、MOSS、数字生命卡，三款《流浪地球2》官方授权模型众筹7天破7500万并且还在不断地增长中。

《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破亿

一直以来，中国影视衍生品市场并不成熟，相关收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入都是零。此次《流浪地球2》周边销售破亿，可谓是创造了中国电影周边经济的一个新突破。

那IP市场到底有多大？

先来看看海外市场

在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

像是迪士尼，通过影视制作和衍生品售卖联动，电影《冰雪奇缘》中的一条风靡全球的“艾莎裙”，2013年仅在美国就取得了近4.5亿美元的销售额；《星球大战》正传三部曲的衍生品销售额达40多亿美元，但其全球票房为18亿美元，周边收入远比电影票房要更高。

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数据来源：License Global

从收入结构来看，这些在全球范围内强势吸金的头部IP，往往都有占总收入不小比重的衍生品收入，比如宝可梦的衍生品收入就可以达到百亿美元，而票房仅是其零头。许多全球头部IP都靠着衍生品授权、销售等路径，实现了IP收益的“无限”拓展，如“玲娜贝儿”，此前其周边不仅一娃难求，其的出现同时也带动上海迪士尼游客量的增长。在相关产业同样较为发达的日本，据悉其动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。

中国影视衍生IP市场还有很长一段路要走

全球头部IP这样的结构和规模是目前很多国产IP所达不到的，或许还有很长的路要走。

全球市场来看，国际授权业协会相关报告显示，2021年全球授权商品和服务产生的销售收入增长至3155亿美元，比2019年的2928亿美元增长了7.75%。2021年中国内地与香港的授权商品和服务的销售收入达119亿美元，比2019年104亿美元增长了14.5%，平均增速高于全球，是增速最快的市场之一。

通过海外头部IP在衍生品层面的收入情况和规模，以及当前IP衍生品的千亿国内市场、千亿美元规模的全球市场，或者说大量消费者对授权商品的适应和习惯，相信只要有越来越多的高质量国产IP持续产出，并进行关于衍生品的合理、前瞻规划，IP衍生品这块势必是一片极具潜力的沃土。